2007年第一季的財報揭曉。終是幾家歡喜、幾家愁。

惡性的價格競爭，導致Intel和AMD雙雙負虧 BigPic:400x339

網路搜尋龍頭Google再度開出紅盤，營收較去年同期成長了63﹪，淨營收達到12.2億美元。原本被認為已是窮途末路的任天堂，靠著奇兵DS和Wii將了全世界一軍，營收成長幅度高達77﹪，達到14.7億美元，成為最火紅的黑馬。而處理器之王英特爾（Intel）的淨營收為16億美元，雖較去年同期成長19﹪，但總營收卻小幅縮水1﹪；其僅存的對手AMD卻慘虧6.11億美元，虧損的數字不但嚇壞了華爾街股市，同時也曝露出其企圖以「價格戰」搶佔市場的策略並不可行。

針對AMD的虧損，分析師一致認為是其不斷調低處理器售價所導致。而AMD自己也表示，造成此番虧損的原因，有很大一部分來自價格戰。

為了擺脫AMD的追趕，英特爾不斷的推出新處理器，造成市場變化快速，新產品才剛上市就立即面臨跌價的壓力。也由於持續的價格壓力，AMD被迫提早祭出了價格戰的策略，讓原本已緊繃的獲利更顯艱難。有點商務經驗的人都知道，「價格」一定是最後的一步棋，除非是緊要關頭，否則絕不輕易鬆口，因為一但陷入價格的追逐，就意味著喪失其他的優勢，只會讓獲利節節敗退。通常採取價格戰的目的就是為了搶佔市場，先以價格吸引消費者，藉以擴大市場，讓品牌及產品具有一定的市場規模，其後再以更強勢的產品來提升獲利。

然而英特爾並不是省油的燈，市場也未如AMD所盤算的發展，過快的產品推出速度，無疑考驗著雙方的研發能力。英特爾挾其深厚的創新能力，不斷在製程和效能上帶給AMD相當大的壓力，尤其是英特爾新一代的雙核心產品，在銷售與測試上頻頻傳出捷報，更陷AMD於泥沼之中。另一方面，也由於雙方的競逐，讓市場出現疲乏，消費者開始厭倦了接二連三的產品推出，漸漸喪失購買興趣。不僅讓雙方的出貨量減少，同時更難提升售價。

雙方在價格上的惡性對抗，早早就為整體營運帶來負面影響。英特爾去年時就開始出現了獲利減低的情況，去年第四季的獲利僅為15億美元，較前年同期減少了將近10億美元。當時市場給了AMD許多的掌聲，認為英特爾獨霸的局面將被打破，殊不知，AMD為了扳倒巨人更讓自己元氣大傷。果不其然，今年財報一出，「計」驚四座。

國際市場調查機構iSuppli最新的一份處理器市場調查顯示，英特爾在今年第一季的市場佔有率又回升至80.2%，增加了4.5個百分點。王者的地位更形穩固，更宣告AMD一波波的價格戰失敗的下場。戰敗的AMD即刻宣布將展開史上最大規模的改組，以因應接下來更嚴峻的挑戰。

無論其改組的結果如何，市場需要AMD，消費者也需要AMD，但需要的原因不僅僅只是價格而已，而是一種平衡，是保留第二選擇的權利。過去的策略顯然是錯了，而現在正是重新開始最好的時機，期望AMD能如任天堂一般，也祭出奇兵，重新擦亮世界的眼睛。

俱往矣，數風流人物，還看今朝。