撇开纸上数据不谈，业界商情发展也让人感受到电子书领域日渐扩大的杂音－七月，英国厂商Plastic Logic停止其备受瞩目的Que ProReader开发计画。大家惊觉，即使是热门产品，市场仍有其现实的一面，价格的确仍是优先考量的购买驱动因素。

《图一 (Source:Freescale)》

降价迅速 电子书将走向０元模式

半导体厂商Freescale资深副总裁Henri Richard认为，在未来1至2年内，电子书阅读器销售模式将大幅转变，可能与现今电信业者推出「绑电信合约、手机0元」类似，消费者只要订阅数位杂志，电子书阅读器可以非常便宜的价格售出、甚至免费赠送。也就是说，电子书改走「订内容、送机器」模式的时代就要到来。

这样的路数正是小笔电走过的路，从一推出时的轰动万教，到电信商喊出0元促销，这样的发展过程，打开了销量，却也吞食了利润。而电子书碰见的困难可能更多，因为这是一个全新的产业模式，诸多功能需要更周详的，消费者仍有相当多的渴求。也因为这个趋势，电子书阅读器即使售价不断下修，未来在价格上所承受的压力依然很大。

高价市场 跨技术平台是重要奥援

电子书阅读器在价格上受到的压力可分为两个层面；iPad带来的平板压力，以及自身技术进化上的成本压力。 Freescale智慧型可携装置部门消费性市场行销总监Derek Philips表示，平板电脑与电子书的市场目标不同，也将持续茁壮。但电子书阅读器硬体制造商已体认到，必须降价以突现两者间的区隔。

可是值此同时，未来电子书产品也被要求要拥有更长的电池寿命、连网能力，以及大尺寸的显示萤幕。

Derek Philips分析现今及未来的电子书市场，现在，高反射率以及全彩萤幕的电子书才能够卖到200美元以上的价格，这个区块的内容与iPad有所重叠，包括了杂志、报纸。高价电子书阅读器除了成本紧绷之外，另外还面临着现今彩色显示技术分歧的窘境，然而这却是电子书阅读器厂商无法像iPad一样直接选择技术成熟的TFT-LCD的原因－彩色电子书不能失去黑白时代强打的优势－与纸张一样拥有良好的视觉舒适性。

无论是E-Ink，Sipix，Pixel Qi，或是Mirasol，这些彩色化显示技术都还有一段不短的路要走。电子书制造商在开发时必须选择一个支持大多数显示技术的平台，以避免日后惨遭「断头」，或转换平台而被迫付出更高的成本。

低价市场 整合EPD的应用处理器

而价格最低的E-Ink墨水黑白电子书，售价仍要149至299美元之间，但3G上网、触控萤幕都不是此类产品的必备规格，如要提高规格，势必要从既有规格进行突破性的技术发展，才能有效降低成本。检视传统规格，不难发现EPD控制器都是独立晶片，目前，Freescale、Marvell、TI都已经推出把EPD控制器整合进应用处理器的解决方案，意图协助打造99美元的理想产品。以Freescale的产品为例，处理器架构如图所示。

不过，Derek Philips同时表示，99美元对电子书这个新兴产业而言是不小的挑战，除了在处理器上力求降价外，面板商的技术也需要同步配合，才能够成功将物料清单成本瘦身成功。

此外，制造业者也积极开发Android系统的电子书阅读器，如邦诺书店的Nook就提供支援。不过，Android在智慧型手机的表现的确亮眼，但从一个针对行动通讯而开发的系统转变到大尺寸的电子书阅读器，其中在框架与应用层方面的调整可都是大工程。即使如此，应用处理器解决方案提供厂商仍然不敢小觑Android的力量，积极提供支援。

虽然近日电子书阅读器产业杂音不断，但是积极拓展消费性电子领域的厂商仍然相当看好电子书市场，从低价到高端市场，各种客层都有布局。 Henri Richard表示，多重布局的策略目标，就是协助出版业者面临数位化的革命。

《图二》