历经红光DVD世代十年光景之后，蓝光技术应用产品已于2006年开始接替问世。与红光世代最大的差异，即在于蓝光规格目前仍处分歧状态；此对蓝光规格发展埋下负面变数，但两大阵营为能抢得先机，各家大厂竞相推出播放机、录放影机、资讯用光碟机或是游戏机等多项应用产品。过往DVD世代，各项产品定位清楚、接替上市；然而蓝光技术推广初期，产品单价仍高，大厂策略如何运用得宜，以成功宣导蓝光应用将是两大阵营当务之急。

显示设备需配合,Fullhd才具意义

过去从VCD演进至DVD世代，消费者不须特别更换显示设备，即能明显感受DVD与VCD的画质差异；同时，多数好莱坞影视业者也愿意配合提供DVD规格影片，再加上DVD播放机的价格下滑，导致当时DVD产品快速普及。观察过去发展历程，画质、产品价格与内容是否容易取得，皆为影响DVD规格普及的重要关键。

时至今日，欲推动DVD演进至蓝光世代，诉求仍以影音品质再提升为主，包含高画质以及高音质的享受。但高画质效果的达成，已无法单靠DVD播放机的提升，必须同时搭配支援高画质的显示设备与高画质的内容制作。因此，外在周边环境的建构与配合，将为蓝光规格能否普及的重要关键。支援高画质的液晶电视或是PDP电视市场销售以及内容供应端的态度，皆将直接或间接影响蓝光规格的发展。

价格仍高 难受瞩目

自第一台DVD Player于1996年底问世以来，定价约为700美元，但其产品跌价速度甚快，历经十年，现今的平均售价已不到当初上市价格的十分之一，约为30美元。因此，面对光储存应用新产品问世，消费者多半已有产品跌价的预期心理，因此蓝光产品上市初期，除非高画质能打动消费者，否则其约莫900美元以上的高单价很难吸引消费者目光。

PC应用之普及仍取决于价格

目前市面上搭载蓝光光碟机的PC产品，其定价皆高达3000美元以上。与现今全球PC市场主流产品价位相比，配有蓝光光碟机的桌上型电脑（Desk Top；DT）单价要高出6～7倍；而NB亦有3倍的价差。但归纳搭载蓝光光碟机的PC硬体规格，无论是硬碟容量皆较现今PC主流机种大为提升，桌上型电脑约有平均500GB以上的硬碟储存容量；笔记型电脑亦有平均200GB以上的储存容量，也搭载可传输高画质内容的影音传输端子HDMI或是DVI，亦配有接收数位讯号之电视调谐器。现今各大厂推出搭载蓝光光碟机的PC，多是诉求影音多媒体应用；为能让画质表现更为流畅，目前亦多搭载较为高阶的绘图晶片。

资讯用光碟机除随PC搭载销售之外，亦有通路市场发展机会。但如上所述，搭载蓝光光碟机的PC硬体规格也须配合提升，否则将无法充分展现高画质效果；且现阶段蓝光光碟机的单价皆比一般主流PC的平均单价高出许多，较难获得消费者认同。

未来需待蓝光消费性应用产品先打开市场知名度，使消费者认知何谓蓝光，其次配合价格下降趋势，使消费者逐渐接受蓝光光碟机产品。另外，也需观察各PC大厂近来频推的EPC（Entertainment PC），其主要卖点仍强调影音娱乐效果为主，PC的娱乐应用情境是否为消费者所青睐，将也会间接影响蓝光光碟机的搭载比例变化。

游戏机推波助澜

就光储存技术消费性应用而言，除了DVD播放机之外，另一项重要产品即为游戏机。 2000年，Sony则率先推出采用DVD-ROM的PS2，光储存媒体之于游戏机的应用又迈向另一里程碑。

面对PS1与PS2的累积装置量分别皆已超过一亿台的销售成绩，PS3采用与IBM、Toshiba共同研发的主机核心处理器「Cell」以及蓝光光碟机，并选择搭载HDMI 1.3版本，以支援Full HD的画质表现。

从硬体规格上看来，PS3展现的性能要远超过PS1与PS2。就影音表现而言，除可支援高画质之外，过往PS2尚未能支援杜比5.1声道，但未来的PS3竟可支援到SACD（Super Audio Compact Disc）的播放。此等规格已可与现有高阶DVD播放机相比拟。由此不难看出Sony对PS3寄予厚望，除提升游戏画质的流畅度，也赋予PS3入主客厅娱乐中心的影音条件。而且，PS3作为BD规格推广的重要平台，SCE（Sony Computer Entertainment；SCE）也宣布PS3的游戏软体将全数以BD规格发行。

而另一大厂Microsoft所推出的Xbox 360，希望能抢得市场先机，为能与PS3所采用的Blu-ray光碟机一较高下，Microsoft推出搭配Xbox 360的HD-DVD Player，单价为20790日圆（约为177美元）若搭配Xbox 360附有硬碟的机种，整体价格则为60765日圆（约为517美元）。

大厂推动蓝光技术之策略

现阶段蓝光应用产品价格仍高不可攀，一般消费者的购买意愿不高，且现今蓝光规格又陷于分裂，因发展不确定性更加递延消费者的购买时机。但相关大厂仍得先推出应用产品抢攻市场，得以先行教育消费者，强力宣导蓝光世代已届。

日系厂商向来为光储存技术开发以及应用之领导厂商，无论是消费性应用产品或是资讯用光碟机，皆能抢得市场先机。但待市场逐渐成熟，台湾以及大陆厂商相继加入之后，产品逐渐以价格取胜时，日系厂商的技术领先优势将相形失色，对其市占率直接造成负面影响，DVD播放机即是最为具体的例子。

然而，资讯用光碟机市场则因日系厂商仍多掌握自有零组件的开发，并拥有专利权之优势，加上红光世代相继与韩系厂商进行整并，目前资讯用光碟机市场仍为日韩大厂所占据。然而，目前于资讯用与消费性用产品皆有突出表现的大厂，包含有Panasonic、Samsung、LG以及Toshiba。现有蓝光两大阵营厂商面临的重要议题即是如何运用集团利基推广蓝光。

结合Full HD，协力推广蓝光

无论是DVD播放机或是录放影机即是与电视机相互连结，更值一提的是，Panasonic与Sharp已先后提出「HDAVI」（于日本称为VIERA Link）以及「FamiLink」，皆强调透过HDMI即可连结自家的电浆电视或是液晶电视、DVD相关产品以及环绕音响；而开启蓝光世代，电视的显示画质正是扮演驱动蓝光需求的重要关键。

因液晶面板厂竞相投产新世代生产线；PDP电视大厂也不断开发新产能，可预见的是电浆电视与液晶电视将会互相角逐大尺寸电视市场占有率。因液晶电视大厂为能抢夺市占率，其单价亦不断下滑，当中又以大尺寸别降价幅度最大，故能支援Full HD的电视比重将会逐渐提升。

而且，随着全球主要区域市场美国、欧洲以及日本皆已开始陆续推动数位化广播、传播高画质节目。一旦让消费者深刻体验到高画质效果，才能驱动消费者换机，并开始汰换电视周边影视产品。如此一来，蓝光产品才具有发展机会。

结合电视产品线，发挥行销综效

可进一步以日系厂商为例，位居两大阵营的厂商皆也是电浆电视或是液晶电视市场的佼佼者。 Panasonic于欧洲推出BD播放机，也推出与该款BD播放机搭配的接收器（Receiver）与喇叭系统，提供整套解决方案给消费者，并会同时推出支援HDMI的65吋电浆电视，以搭配传达Full HD的画质效果。各家大厂竞相推出大尺寸电视的同时，也将提供消费者整套解决方案，建构完善的影视环境，充分展现蓝光高画质效果。由此得知，日系大厂皆先建立电视品牌形象，待建立市场知名度，再一并借此机会提升电视周边产品的销售。

因此，各大厂将更擅用电视换机之机会，从销售电视机的同时，一并宣导蓝光播放机的高画质，达到相辅相成的销售效果。强力宣导高画质的感受。一旦消费者体验电视的高画质，将会激发消费者对其他高画质产品产生需求，亦能成功让消费者体认蓝光世代的来临。

结语

2006年可谓是蓝光元年，全球主要市场将可见蓝光应用产品踪影。也正因蓝光规格陷入分裂，双方阵营皆推出最具市场卖点的热门产品，无论是播放机、游戏机的上市价格皆略DVD世代产品便宜，不惜先牺牲获利，希望提高规格胜出机率。但已历经为期十年的DVD世代，消费者对产品单价仍十分敏感，特别是现阶段蓝光产品与红光世代的DVD播放机、录放影机的价差高达数倍以上，该如何以产品特色以及品质说服消费者换机，将是步入蓝光应用的首要课题。

此外，零组件整合将攸关终端产品价格下降的趋势。目前占有光碟机材料成本比重五成以上的光学读取头，因现阶段两大蓝光规格皆向下相容红光DVD，因此蓝光光学读取头，需同时支援红光与蓝光两种光源，意谓需两组镜头；其中，蓝光读取镜头基于温度考量，现阶段仍多以玻璃材质为主，成本较高。

由于目前Laser Diode占光学读取头成本达20～30％，于目前良率偏低的情况下，加上现有供应商有限，因应各大厂的新产品上市需求而显得吃紧，间接造成光学读取头之成本下降空间有限。因此，光学读取头价格的下滑，恐需取决于未来如何将红光与蓝光光源整合为一，且需改变镜片材质；加上Laser Diode供应商陆续加入并扩大整体市场之经济规模。其次，晶片组的部分，则在于CD、DVD以及蓝光未来何时整合成单晶片，这亦是降低成本之关键。

日系厂商面对过去在红光世代快速殒落的状况，未来在蓝光世代将会如何掌握关键技术、透过合纵连横以保有市场发展有利位置，也将是观察重点。根据资策会MIC执行之经济部ITIS计画分析，韩厂因于红光世代积极与日系厂商取得合作，并积极开发零组件，亦能与日系厂商同时推出新兴蓝光应用产品。

反观台湾厂商的进度则稍微落后，但台湾资讯用光碟机产业整并至今，仅剩约四家厂商，至少目前看来皆有跨足蓝光世代的机会，不过往后的蓝光发展轨迹恐难如红光世代可先从通路市场发迹，主要先以组装或是升级市场供给为主。因在讲究高画质效果表现，电脑硬体规格需配合之条件下，目前蓝光碟机价格仍高，消费者购买蓝光碟机且须升级自家电脑规格的意愿不高，估计蓝光碟机上市初期将会以搭载市场为主，特别是讲求影音娱乐功能的PC机种。

对台湾光碟机厂商而言，未来蓝光光碟机市场发展将是以与PC Top10厂商合作关系为主，因此维系红光世代既有客户关系也就相形重要。另外，两大阵营主要厂商，也多是未来蓝光碟机关键零组件主要供应商，其对零组件外售或是技术释出态度也将是左右台湾资讯用光碟机产业往后发展的重要关键。

---作者为资策会MIC产业分析师---