新力（Sony）针对LCD电视产品的经营策略，将在2008年让电视业务转亏为盈，到了2010年成为LCD电视的全球第一市占厂商。据了解，新力董事长暨首席执行官Howard Stringer就新力的电视业务发表了以上策略目标，预计2010年能达到全球市占率15～20％，而在2008年LCD电视的销售目标预计达1000万台。

新力这几年来透过全球营销网络打响了BRAVIA品牌知名度。由于新力目前将资源集中发展高阶机种，因此整体LCD电视业绩稍有退步。未来为了改善LCD电视业务的营收成效，新力将在产品差异化和成本降低两个方面努力。产品差异化的部分，新力将发展功能性薄膜、LED背光源以及专用LSI等产品的自主生产，以开发出超薄、耗电量低、视讯反应速度快的LCD电视。

而在减少成本方面，除了生产具有成本竞争力的LCD面板外，还将减少主板种类与数量、缩短设计周期及加速在地生产等。这样可在1年内推出多款新机种，迅速满足市场需求。