众人皆知Apple iPod系列的走红，今日各种商业显学刊物、行销课程纷纷以此为模范教材，但除了闪耀的镁光灯外，各位可知其背后的辛酸血泪？

首先，为何Apple公司会推出iPod？关于此也有诸多传言，但有一种看法是「误打误撞」，iPod的首次发表是在2001年，然在此之前的1998年，Diamond Multimedia公司的MP3数位随身听：Rio就已尝过畅销滋味。

不过，当时快闪记忆体的价格仍贵，一般人能够接受的随身听价位在100～200美元间，如此的价格限定使MP3随身听只能配置32MB～64MB的容量，换算的结果约只能装入1小时的歌曲，比一张音乐CD的74分钟还不如。

当然，当时MP3随身听业者也知道记忆体成本限制了歌曲时间的装量，因此也积极寻求其他储存媒体，不过多数业者并没有往硬碟方向想，因为硬碟不抗震，MP3音乐的音质已低于CD，而使用快闪记忆体的好处是比一般CD光碟抗震，所以多半不愿意牺牲抗震性来拓增容量。

然而传言中Steve Jobs因为接触及使用了MP3随身听，但抱怨可听时间过短，而要求Apple工程师开发一款可长时间聆听的机种，为了满足长时间的需求而不得不硬着头皮使用硬碟，如此遂诞生了iPod，iPod因为可长时间聆听，加上Apple一贯的质感外观风格，自此走红。

iPod走红后开始多样性衍生，推出中价位的iPod mini及低价位的iPod shuffle，之后又用iPod nano取代iPod mini，当初Apple设计iPod nano时也在微型硬碟与快闪记忆体间犹疑，但Samsung为争取Apple采用快闪记忆体，决定以六折至半价的折扣配合，遂促成iPod nano舍硬碟就记忆体，这使得微型硬碟的供应商大受震撼。

之后，由于Apple与Intel关系走近，促成Apple弃PowerPC就x86，让IBM、Freescale大受震撼。再者，Intel与Micron合资成立了新公司：IM Flash，专门生产NAND Flash Memory，并争取到Apple的订单，让后续iPod所用的NAND Flash Memory能弃Samsung就IM Flash。

此不仅让Samsung大受震撼，同时南韩政府也针对Samsung的过多折扣展开法务调查，使Samsung内外立场都失据。所幸后来 IM Flash刚开始投入NAND Flash Memory领域，Apple碍于良率、产能等考虑，又重新寻求Samsung的供应。

再者，Apple当初要求Portal Player公司的随身听晶片必须独家供应给Apple的iPod使用，Portal Player为小厂不得不接受，之后Apple却开始用Sigmatel的晶片，并评估Samsung的晶片，最后改换Samsung，如此Portal Player顿失独家大厂的重要订单，最后由NVIDIA所并购。

从上述来看，风云产品的成功，是否真为计画性成功？风云产品背后的组件供应关系与合作，似乎又是另一番商场风浪、血泪及恩仇。不单是产供合作关系如此反覆，有时镁光灯前的话语也只能作参考而不能当依据，过去Apple说不再推出使用CRT映像管的电脑，也说不碰1,200美元价位的市场，但话语一出后的不久，使用映像管、标价999美元的eMac正式登场。