《图一 德州仪器标准线性和逻辑产品全球产品营销经理David Hoover》

高科技电子产业的数字化发展是一大特点，许多事物都可以用数字化的方式仿真呈现，然而光有数字还是不够的，有许多讯号还是需要透过传统的模拟方式来处理，然而在数字化的发展已经到一定程度后，与模拟相关的产品与技术却越来越彰显其重要性，在模拟技术领域耕耘已久的德州仪器（TI），也计划在这样的趋势下持续开拓市场与技术。

模拟技术在最近几年大受市场重视，投入的厂商也越来越多，不过半导体大厂德州仪器已经在此市场耕耘很长一段时间了，该公司标准线性和逻辑产品全球产品营销经理David Hoover表示，德州仪器标准线性和逻辑事业群提供商品模拟、成熟逻辑和低电压逻辑技术，应用领域包括计算机、消费性电子产品、通讯和工业等领域；应用产品包括桌面计算机和NB、打印机和外接式储存装置等个人计算机外设以及各种消费性产品，例如摄录像机、DVD和机顶盒等。

在产品营销策略部分，David Hoover指出，TI标准线性和逻辑产品部门致力于推动几个重点，包括不断推出新产品、丰富产品线种类、提升供货能力、降低产品价格、订定完整停产政策、提高服务支持水平。并借着上述的政策，与客户创造紧密的伙伴关系，而不因大环境景气波动或个别技术性问题影响双方的关系，尤其是互相信任的感觉。

TI的逻辑技术产品包括CMOS、BiCMOS和Bipolar制程。在CMOS方面，同时提供高阶和低阶产品，高阶CMOS包括AUP、AUC、LVC和ALVC，低阶则有HC、AHC以及LV-A技术。另外，利用Bipolar和CMOS混合技术的BiCMOS制程发展出多种产品线，包括ABT、LVT、ALVT、ALB和BCT逻辑产品，其内部采用CMOS技术，输出则是高功率的Bipolar制程。

在技术创新方面，David Hoover表示，该公司不断投入新技术的开发，以达成更高速度、更少功耗、更低供应电压和更小封装等目标。去年推出的AUP（Advanced Ultra Low Power）系列，是业界最低功耗的逻辑产品，提供超过ULP技术30％的电池寿命。并于2003年第四季推出多颗双电源的电压位准转换收发器，提供1.65V至5.5V以及1.4V至3.6V的电压位准转换功能。另外，还有三种新型Bus Switches产品，包括高带宽CB3Q以及支持5V/3.3V至2.5V电压位准转换功能的Bus Switches组件CB3T。

展望未来，David Hoover强调，该产品线出货量已连续11季成长，市场对逻辑和标准线性产品的需求在2003年第四季激增，此趋势并延续至2004年第一季，许多迹象都显示缺货与价格上涨的压力不断提高，不过本着与客户的伙伴合作关系，该公司将持续提供客户必要的支持，包括产品与价格，且未发布任何产品线的停产消息。