Netbook的定义，是重量低于1公斤，显示屏幕介于7吋～10吋之间，拥有约5～8小时电池工作时间，并具备宽带无线上网能力。更重要的是价格介于199～599美元之间。这种名为Netbook的迷你笔电，最早从100美元的OLPC计划开始，后来英特尔也针对新兴市场推出Classmate PC，但市场毫无起色。直到2007年华硕以全球市场为目标，推出采用Linux操作系统的199美元Eee PC，才真正打开该市场。

Netbook需求超乎预期

历经一年的观察，IDC一改过去对Netbook市场的保守心态，上修2008年Netbook出货量至1000万台左右，2009年可望再成长一倍。

2008年5月，IDC对Netbook下定义，认为Netbook以7～10吋迷你设计，具备简易计算机文书与无线上网等基本功能，将是用户的第二台计算机或专供学龄儿童使用的计算机产品。由于当时Netbook市场刚起步，IDC对Netbook市场持保留态度，预估2008年约300万台出货，2012年则成长至900万台规模。不过，2008年第三季英特尔推出低耗电Atom处理器，成功带动Netbook市场，加上过去IDC所认为的Netbook功能、市场定位模糊等诸多变量也都因更多笔电业者投入该市场而改观。

IDC全球个人、行动暨显示技术研究副总裁Bob O’Donnell在报告中也表示，Netbook市场需求的成长大幅超越过去所预期。IDC已将原先2008年只有约300万台出货大幅上修至1080万台，2009年出货量可望再成长一倍，亦即全球约有2080万台出货，届时可能占有整体笔电市场11～12％出货量。

市场前景亮眼

事实上，在此之前，华硕、宏碁两家Netbook市场领导业者即对Netbook的未来市场发展相当乐观。按华硕与宏碁在其第三季法说会上所预测，2008年Eee PC与Aspire one全球出货数字最高可达1100万台，这还不包括联想、戴尔、惠普等业者在内。而IDC上修预测后，数字与这个预测相当接近。

而一份由MIC所公布的报告也与IDC结果相近。MIC预估2008年全年Netbook将达到1100万台出货量，2009年可望成长1倍至2400万台。

全球Netbook市场出货成长也直接反映率先推动Netbook的台湾市场。IDC统计2008年第三季，消费者对Netbook反应非常好，第三季在更多本地、外商笔电品牌加入下，台湾Netbook出货量从第二季的2.8万台增加到7.5万台，笔电市场比重也从第二季的7.5％成长至超过20％。

IDC个人运算分析师张佑菖表示，虽然全球经济不景气的状况持续，但前景看好的Netbook将是业者提高PC市场占有率的机会。在更多笔电业者陆续推出相关产品后，Netbook需求也将稳定成长。

刺激PC成长之特效药

拓墣产业研究所（Topology Research Institute）指出，假使NB产业没有推出Netbook，2009年产值仅1370亿美元，但加计Netbook产值后，则整体NB产值将达1420亿美元。

此外，Netbook也是刺激全球PC普及率迅速攀升的特效药，因此，尽管Netbook对一般NB的ASP和出货量将造成些许影响，但对整体NB产业发展贡献仍是瑕不掩瑜；另一方面，全球NB市场排名也将因Netbook而大洗牌，例如台湾的PC品牌厂商Acer和Asus排名便都因为Netbook使得营收大幅提升。

面对逐渐饱和的手机市场以及低迷不振的全球景气，电信营运业者莫不翘首盼望杀手级产品出现，藉以提升APRU值及营收，而能提供类似PC上网体验的iPhone、Google Phone等智能手机产品，无疑率先为消费市场施打一剂强心针。

Netbook标榜「行动上网」，以低价策略锁定新兴国家与新兴用户，行动上网与字处理功能也能满足商务需求。但Netbook的低价策略虽然有助业者扩大市占率，然而却也导致NB毛利率与ASP双双下滑。例如Netbook便加深了NB之ASP下降幅度，预估2009年ASP将从2008年的950.6美元，下滑9.18％到863美元。此外2009年的NB出货量，也预计将会受到Netbook抢占市场而下滑3％。

尽管如此，Netbook对于整体NB产业仍是利多于弊。除非影响原有NB出货量达8％以上，才会导致NB市场产值萎缩。而与Netbook尺寸相近的12.1吋NB出货量和产值分别只占全球市场的5.6％和7％，因此Netbook对NB市场的影响可说是微乎其微。此外，Netbook进入PC市场后，2012年可望将整体PC普及率由27％提升至32％。因此Netbook对整体PC产业，也是刺激成长的特效药。

行动市场胜出 电信业者是关键

Netbook特色在于低价、与高行动性，势必直接威胁智能型手机市场，因此电信业纷纷与PC品牌厂商合作，抢攻数据服务市场。

目前许多调查都发现，许多年轻人生活离不开网络，这都反应了现代人生活与网络愈来愈密不可分。用户习惯已养成，加上3G网络普及，让行动上网更为快速，因此Netbook能以低价、高行动性的特色趁势兴起。

2008年初法国第2大电信业者SFR与华硕Eee PC搭配3.5G数据资费共同营销，掀起一波电信业者与PC品牌厂商的合作风潮。从欧洲、日本、亚洲到美国，电信业者为了弥补逐年下滑的语音通话营收，纷纷转而开拓数据营收市场，透过绑约补贴Netbook，甚至把Netbook价格降至最低零元，电信业多数可以在绑约的2年内，取得每月稳定数据营收，甚至提高客户每月贡献金额（ARPU）。

电信业的语音服务市场已成熟、竞争激烈，数据营收市场成为兵家必争之地，其中又以新进电信业者最为积极。2007年才提供3.5G数据服务的日本E-Mobile，2008年以百元日圆的Eee PC搭配数据服务掀起风潮，目前全日本用户快速累积到逾128.8万户。台湾的威宝电信也积极跟进，以Netbook抢攻数据服务市场。

而不论是直接与PC品牌厂合作，或是间接找上代工厂合作，电信业透过Netbook抢攻数据传输服务市场，开始威胁到智能型手机在行动上网市场的地位。电信业为了不让手机厂分食这块加值服务市场，于是拉拢PC业者，透过Netbook巩固数据服务。Netbook与智能型手机最终谁能在行动上网市场胜出？手上握有补贴资源的电信业者正是关键。一旦缺乏主流电信业者的积极补贴，Netbook要取代智能型手机还言之过早。

《图五 DNLA 1.0/1.5版订立的装置角色及类别。》 - BigPic:938x420

而不论是直接与PC品牌厂合作，或是间接找上代工厂合作，电信业透过Netbook抢攻数据传输服务市场，开始威胁到智能型手机在行动上网市场的地位。电信业为了不让手机厂分食这块加值服务市场，于是拉拢PC业者，透过Netbook巩固数据服务。Netbook与智能型手机最终谁能在行动上网市场胜出？手上握有补贴资源的电信业者正是关键。一旦缺乏主流电信业者的积极补贴，Netbook要取代智能型手机还言之过早。