已经发展多年的第三代行动通讯系统，已经有越来越多地区与行动通讯系统厂商开始营运，不过整体发展态势还是呈现鸭子滑水的状况，还没能展现全面快速发展的气势，尽管如此，相较于前几年市场一片唱衰的现象已改善不少。因此，在无线通信模拟与数字技术上相当投入的ADI从去年底开始，积极布局3G市场，期望能在最近几年迎接3G时代的全面来临。

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目前3G市场的发展，在系统部份分为WCDMA、cdma2000与TD-SCDMA标准，ADI射频和无线系统业务部业务开发总监Doug Grant表示，3G在全球的发展愈来愈普及，cdma2000标准的系统数量不断提升，范围以日、韩为主；而W-CDMA系统在日、韩及几个欧洲国家和美国的一些城市已经开通。虽然TD-SCDMA是大陆的特殊规格，但是预期它会在大陆受到至少一家系统服务商采用，以大陆的市场规模，一但有更多芯片组可以供应市场，也有可能吸引其他地区采用此标准。而手机更从第一代只是一个商务通讯工具，到第二代演进到成为消费者通讯的产品，到现在的第三代成了一种综合通讯/信息/娱乐于一身的装置。

以模拟技术为核心竞争力的ADI，在无线通信领域耕耘已久，2G与2.5G行动通讯系统的产品，在市场上的表现亦不差，3G解决方案部份，Doug Grant指出，ADI专注在发展TD-SCDMA和WCDMA两种标准的产品。有一些客户已经导入其WCDMA产品，预计在今年底前有会有终端产品推出。而TD-SCDMA芯片组要看中国政府决定在中国发放3G执照的情况。至于cdma2000技术，由于预期市场发展空间并不大，ADI目前并没有积极发展的计划。

3G手机尤其是采用WCDMA标准的产品，其耗电量是技术发展上面临的最大瓶颈，Doug Grant说明，现在消费者期待的是通话时间好几个小时，待机时间好几星期。不过由于更高带宽与更为复杂信号处理的需求，系统设计的复杂度与难度颇高，除了可预期的技术微缩之外，芯片的成本、耗电量都较过去大幅提升。比起GSM/GPRS/EDGE使用200KHz的信道宽度，WCDMA的信道宽度是5MHz。在带宽中有25处差异，同时调变也更加复杂，这也说明在过去几年尽管技术克服与产品量产的问题并不大，但市场对于3G接受度并不高的部份原因。

面对市场对于新兴应用的需求，对于芯片厂商来说，要预测消费者对新特性的喜好并不是一件简单的事，所以ADI在3G芯片组的做法/架构上，能让手机制造商透过选择正确的模拟基频芯片（与正确的结合音效资源），来完成符合需要的数字基频芯片，包括处理速度、内存容量，功率消耗与周边接口，加上部份的软件功能，如软件无线电（SDR）技术，让产品更具备弹性，而且不牺牲效能，同时配合市场的最新发展趋势。