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討論專欄主題﹕囧世代的商機

專欄 提要
前一陣子的海角七號旋風，帶動了國片欣賞的熱潮，其中有部『囧男孩』也獲得許多好評。熱鬧之餘，相信很多人對這個囧一定很好奇，到底甚麼是囧？有何意涵？尤其近來『囧世代』這個名詞也開始逐漸受到重視，究竟這對企業而言代表甚麼樣的挑戰與機會？以下將進一步分析。 所謂「囧」（音讀迥），原義為光明、明亮。現今主要是用以表達皺眉、失意、不知所措等情緒。而所謂「囧世代」一詞便是藉由此原生於網路之用語，代表一個在網路世界中成長，可快速獲取各式新資訊、互相交流各式各樣的想法，卻又對未來徬徨無知的世代。 分析囧世代可以發現，其特質在於對現實不滿而造成的無奈及無力感，因為無力改變大環境，所以不如讓自己快樂一點，甚至建造出一個個囧島，讓自己可以在裡面悠游，不問世事

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